Als je een bakkerij, advocaat of kapsalon in Den Haag hebt, concurreren je niet met bedrijven in Amsterdam of Groningen. Je concurrent zit in dezelfde wijk. Voor jou telt niet de landelijke positie in Google, maar de lokale zichtbaarheid.
Dat lokale zoekresultaat — het blok met drie bedrijven plus de kaart — heet het Local Pack. Onderzoek toont consistent aan dat dit blok meer dan 40% van de klikken naar zich toe trekt op lokaal getinte zoekopdrachten.
Hoe lokaal zoeken werkt
Google’s lokale algoritme kent drie hoofdpijlers: relevantie, afstand en prominentie. De officiële uitleg staat in de Google Search Central-documentatie over lokale zoekresultaten.
1. Claim en voltooi je Google Business Profile
Je Google Business Profile is de basis van alles. Zonder volledig profiel kom je simpelweg niet in aanmerking voor het Local Pack. Vul bedrijfsnaam, categorie, adres, servicegebied, openingstijden, foto’s en diensten volledig in.
2. Houd je NAP overal identiek
NAP staat voor Name, Address, Phone. Google vergelijkt je NAP over het hele web. Wanneer die gegevens overal identiek zijn, versterkt dat je vertrouwenssignaal.
3. Bouw lokale landingspagina’s
Eén algemene homepage concurreren niet op “webdesign Scheveningen” of “webdesign Zoetermeer”. Google wil voor elke lokale zoekterm een pagina zien die specifiek over die plaats gaat. Dit is precies de aanpak die wij volgen met pagina’s als webdesign Den Haag Centrum, Scheveningen, Zoetermeer en Delft. We hebben zelfs wijkpagina’s voor Archipelbuurt, Zeeheldenkwartier en andere Haagse wijken.
4. Krijg reviews — en beantwoord ze
Reviews zijn de zwaarste prominente-factor die je direct kunt beïnvloeden. Vraag elke tevreden klant om een review en beantwoord élke review met naam.
5. Verzamel lokale backlinks
Een backlink van een Haagse krant, de lokale Kamer van Koophandel of een samenwerkingspartner weegt lokaal zwaarder dan een algemene landelijke link.
Conclusie
Lokale SEO is geen eenmalige actie maar een doorlopend proces. Wil je een lokale SEO-scan? Neem contact op. Lees ook ons artikel over Core Web Vitals en ontdek hoe je een goede webdesigner kiest.